中國紙業觀察
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戰略觀察:何以成就中國首富
        作者:郭永新       發表時間:2006-11-06   
【文章摘要】玖龍紙業張茵女士成為中國首富是中國財經界的熱點事件,張茵為什么能成為首富是人們最關心的話題。本文從創新促進產業變局的角度,對中國首富的成因做了深入的剖析,令人耳目一新。

  以前,我們只知道紅色資本能成就首富;

  以前,我們只知道網絡高科技能成就首富;

  后來,我們知道了營銷渠道還能成就首富;

  現在,我們又知道了——歷史最悠久的傳統產業也能成就首富!

  自從玖龍紙業張茵女士以270億身價榮登2006年中國首富寶座后,眾多媒體進行了追蹤報道,紛紛探就張茵成為中國首富的秘訣,就連地產界的名人王石也在其博客上發表文章分析其成功的原因。

  張茵在接受媒體采訪時解釋說,不是收廢紙使她成為首富,而是用廢紙造紙使她成為首富。

  似乎已解釋清楚了,可是問題在于:用廢紙造紙的人多了,當前中國造紙工業超過50%的原材料都是采用廢紙,為什么別人就沒有那么富有,更別說成為首富了?

  從造紙行業的傳統教課書上看,造紙工業的原料主要分為兩種:一種是木纖維,如紅松、楊木等;另一種是非木纖維,稻麥草、蘆葦、竹子等,基本上沒提廢紙的事。實事上,用廢紙造紙也是九十年代中后期才開始發展起來的,九十年代初期中國每年進口廢紙才幾十萬噸,在原料結構中所占比例微乎其微,而到了2005年,進口廢紙1700萬噸,加上回用的國產廢紙,廢紙在原料結構中所占比例高到52%。可以說,十年左右的時間,中國造紙工業的原料體系發生了革命性的變化。

  而張茵,正是這場革命性變化的重要推動者。

  張茵自1985年在香港開始廢紙回收業務,隨后在東莞建立造紙廠,以廢紙為主要原料來生產包裝用的箱紙板,并將廢紙回收業務擴展到美國,成為美國最大的廢紙出口商,如今占據了中國廢紙進口來源的三分之一以上(而當前經中國質檢總局批準、有向中國出口廢紙資格的外商有四千家以上)。隨著中國九十年代經濟的飛速發展,中國市場對包裝紙的需求急劇增加,玖龍紙業抓住了箱紙板處于市場成長期的歷史機遇,又利用廢紙造紙這一低廉的成本優勢,不斷快速擴張,搶占了該紙種的龍頭老大地位,成就了今天的紙業霸主地位。

  就在玖龍紙業大量采用廢紙作為箱紙板原料的同時,行業里原來的龍頭老大們多是以木漿作為箱紙板生產原料,木漿造紙固然質量上乘,但價格也高,與以廢紙為原料的產品相比,性價比處于劣勢,于是這些企業后來就慢慢衰退了。可見,是廢紙打亂了原有的產業秩序,改寫了紙業發展的版圖。

  而在九十年代中后期,即使國外的造紙企業也基本上是采用木漿來造紙,而如今國外造紙原料中的廢紙比例也較大幅度提高。從時間上來看,張茵率先大規模地采用廢紙作為原料,是引領了中國乃至全球造紙工業的原料革命。正是這一革命性的創新舉措,成就了今日的中國首富。

  一位管理學者曾說:“多數人熟知過去,只有少數人能夠預測未來;多數人因為看見了才相信,只有少數人因為相信而看得見;多數人遵循既有的游戲規劃,只有少數人能夠創造新的規則”。僅僅二十年時間,張茵白手起家,成就中國首富,她那超人的戰略前瞻性和“創造新的規則”的創新思維,是她成為首富的基因所在。

  有網友問:誰能告訴我還有什么機會,能讓我在二十年后也能成為中國首富?

  是啊,有誰不想成為首富呢?但要成為首富,首先得有首富的基因。所以加強戰略研究、開拓創新思維——先培育好首富基因,這是邁向首富的第一步——也是最重要的一步。

  戰略觀察:再論張茵何以成就首富

  郭永新 2008-04-24

      近日,隨著“點血成金”的矛頭直指玖龍紙業,關于張茵女士到底是憑什么成為首富再一次成為人們關注的焦點。

      張茵在接受媒體采訪時解釋說,不是收廢紙使她成為首富,而是用廢紙造紙使她成為首富。

      似乎已解釋清楚了,可是問題在于:用廢紙造紙的人多了,當前中國造紙工業超過50%的原材料都是采用廢紙,為什么別人就沒有那么富有,更別說成為首富了,難道真是有什么“點血成金”術?

      我曾在《戰略觀察:何以成就中國首富》的博文中,分析過張茵首富成因。概括說,張茵率先開啟了大規模地采用廢紙作為造紙生產原料的先河,引領了中國造紙工業原料體系的革命性變化。相對于當時其他企業的草漿及木漿原料,廢紙原料制成的包裝紙其性價比優勢十分突出,從而打亂了原有的產業秩序,改寫了紙業發展的版圖。玖龍紙業抓住了包裝用紙處于市場成長期的歷史機遇,又利用廢紙造紙這一低廉的成本優勢,不斷快速擴張,搶占了該紙種的龍頭老大地位,正是這一革命性的創新舉措,成就了張茵的首富地位。

      現在看來,引領原料革命還僅僅是張茵成就首富的內因。隨著全球經濟一體化進程的加快,中國已成為承載國際產業轉移的重要基地。目前中國制造的三分之一的消費品都出口到世界各地,中國已成為名符其實的世界工廠。快速增長的商品出口帶來的對紙張特別是對包裝紙的需求,是拉動中國紙業近年來快速發展并一舉超過世界排名第一的美國、進而走上振興之路的重要原因。因此,中國經濟發展的大環境是張茵成就首富的外因所在,正所謂時勢造英雄。

      廢紙造紙能夠節約大量的能源與資源,1噸廢紙可造出800公斤的好紙,等于少砍17棵大樹,從這個意義上講,科學利用廢紙資源是可持續發展戰略的科學發展觀在造紙行業的具體體現。

      由此看來,世上沒有也不會有隨隨便便的成功,更不會有什么“點血成金”術。至于玖龍紙業是不是血汗工廠,媒體報道廣東省總工會負責人說“玖龍紙業的待遇遠談不上血汗工廠”。

    當然,不是血汗工廠并不等于不存在問題。香港大學生滿懷社會責任感對內地企業進行調查和監督,這對促進內地企業關心工人身心健康、提高企業管理水平、保護工人應得利益都具有積極意義。畢竟,建設一個和諧的社會,是包括企業、行業、媒體、大學生和全中國人民共同的美好心愿。

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  作者介紹
郭永新,清華大學MBA,高級工程師,注冊咨詢工程師(投資)。現任中國輕工業信息中心副主任,《輕工標準與質量》雜志主編,中國紙網首席顧問專家,中華全國工商聯紙業商會獨立監事,國家開發銀行特聘行業專家,紙業商會《智匯》雜志首席專家,多家投資機構產業顧問。
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